在这个后疫情时代，品牌经营者也正在经历着前所未有的焦虑。让品牌实现稳步增长，这是企业能够在这个时代活下来的唯一出路。

那么，到底要如何实现品牌增长运营呢？如果企业的市场营销预算并不高，但又拥有一群执行力较高的伙伴，接下来又应该如何做，能够在不太高的市场营销费用投入的基础上，构建品牌增长闭环，实现品牌增长。这篇文章，uBrand品牌博客就来聊一下这个话题。

1.如何正确认识品牌增长

不少品牌经营者可能会对「品牌增长」这个概念感到模糊，但其实这也没有想象中那么复杂。

品牌增长闭环，始于获客，终于转介绍和传播。只要我们仔细拆解这几个环节，就能够认真高效地去思考，如何让自己的品牌获得更好的增长。

针对品牌增长闭环，我们可以仔细思考以下问题：

【获客】如何让用户找到我们，看到我们？

【初步认可】如何让用户看到我们的品牌资料之后，会对我们产生初步的信任？

【活跃】用户是否能够在初步使用产品的时候，获得良好体验？

【留存】用户在复购的时候，往往有什么考虑的因素？

【转化】用户是因为什么因素而买单？

【转介绍】用户有什么动力去向身边的朋友介绍我们的产品？

真正决定一个品牌的营销效率，并不是「转化」这个环节，而是「转介绍」这个环节。「转介绍」这个环节，可以理解为类似为，品牌经营者在利用杠杆去让更多人认识到自己的品牌，从而让品牌获得爆发式增长。

否则，每一单生意都依赖品牌经营者投放大量广告获得，停止广告投放后就没人买产品。这样的模式下，只需要宏观经济环境发生一点不利因素，这个品牌背后的生意就已经在倒闭的边缘徘徊，这会让创业者非常崩溃的。

2.私域个性化时代的增长逻辑

互联网时代下，内容营销是品牌经营的起点，但能够让品牌爆发式增长，设计好私域流量增长流程，这才是王道。

每一位品牌经营者都想要让用户主动向朋友介绍自己的品牌。但具体要怎么做到，这需要品牌经营者思考以下两个问题：用户为什么要分享？

这需要品牌经营者主动设计能够给到用户的「社交货币」。用户主动在朋友圈分享某品牌知识付费产品，是想要让他的朋友知道，他是一个积极向上、每天保持努力学习的人。他主动分享某餐厅或咖啡厅的图片，也是在向他的朋友展示，他的日常生活有多么的精致。

没有人是为了一点小利益去主动给朋友分享别人的品牌，但会为了证明自己是一个优秀的人，向朋友分享别人品牌的资讯。因为，他们以这个品牌为荣。

小到咖啡厅品牌、知识课程品牌，大到奢侈品品牌，这些品牌经营者都无一例外掌握着「形成社交货币」的关键点。如果你想要让你的产品具备「社交货币」的属性，你需要思考以下这几个问题：

【确定让人向往的用户画像】

如果你是卖咖啡的咖啡厅老板，你的用户可能是正在追寻梦想的年轻人，也可能是追求生活品味的知性女性等。即使你同样都是在卖咖啡，但是针对不同的让人向往的用户画像，你的品牌策略也会大有不同。

【持续建立深度链接】

通过确定的用户画像，从而发展出自己的内容营销策略。

以上这两个问题，在uBrand品牌博客之前发布的文章《使用这3种方法，让品牌产品卖爆卖火?》中，也有详细去讨论这个话题，感兴趣的朋友可以点击这篇文章去学习。

3.品牌增长的关键点

品牌产品，在真正找到用户生活中的一个角色之前，即使花再多钱去砸广告，这只会让别人反感。更何况，大多数品牌经营者，并不太可能有太多的品牌预算去砸广告烧钱。

一杯咖啡，在用户心目中，可能是提神醒脑的饮品，也可能是展示自己精致生活，拍照打卡的道具。

每一个产品，在不同消费场景下，他们都注定扮演着不同的角色。而作为品牌经营者来说，找到这个角色，然后去通过内容制作、私域流量经营去强化这个角色，这才是实现品牌增长的底层逻辑

—结语—

学习能够用起来的品牌知识，没有想象中的那么复杂。但要是品牌经营者能够认真学习交流的话，这必然会为自己的生意带来不少的营收增长。

如果你也正想着如何把品牌做起来，那你一定要关注uBrand品牌博客，在这里我们将会持续分享品牌管理的前瞻资讯，帮助你把品牌做得更成功。