很多小品牌和初创企业在面对品牌设计和VI设计时，常常感到困惑：这两个概念有什么区别？到底应该优先考虑哪一部分？其实，只要找对方法，资源有限也能打造一个让人过目不忘的品牌形象，今天uBrand就会给大家讲清楚品牌设计和VI设计的区别，以及小品牌究竟该如何在二者之间选择，刚开始创业还比较困惑的小伙伴们别错过了！

01 什么是品牌设计？

品牌设计作为一个更为广泛的概念，其范畴涵盖了品牌的战略规划、市场定位、品牌故事的构建以及消费者体验等多个层面，它是一个全面而深入的过程，旨在塑造一个清晰、独特且引人注目的品牌形象。

品牌故事

品牌故事不仅仅是品牌的历史或创立背景，而是品牌的核心价值观和品牌愿景的表达，它解释了品牌为何存在、希望解决哪些问题以及品牌在社会中扮演的角色，一个优秀的品牌故事能与受众产生共鸣，并帮助品牌建立情感连接。例如，许多品牌通过讲述创始人初期的奋斗经历来引发消费者共鸣，从而建立情感上的联系。小品牌在这一点上尤其重要，通过讲述真实动人的故事，能够在人群中迅速形成独特的品牌印象。

品牌信息

品牌设计中的另一重要组成部分是品牌信息，包括品牌口号和品牌调性及品牌声音等，品牌口号是品牌理念的简明表达，如耐克（Nike）的“Just Do It”将品牌的冒险精神和奋斗态度传递给消费者，语气调性决定了品牌与受众沟通时的风格，是严肃的、亲切的，还是充满创意的？这一点直接影响品牌如何与消费者建立互动和情感连接。

品牌战略

品牌战略指的是品牌如何在市场中定位自己，如何与竞争者区分开来，以及如何与目标受众建立长期的信任关系，一个明确的品牌战略有助于品牌找到独特的市场位置，提供差异化的价值，并吸引特定的目标群体。

品牌视觉

品牌视觉是品牌设计中的一部分，但它不仅仅限于Logo和色彩，而是指品牌如何通过视觉符号来传递品牌的精神和价值观，品牌视觉涵盖品牌的所有视觉接触点，包括包装设计、网站设计、广告设计等，它的目标是通过一致的视觉风格来增强品牌的认知度和记忆点。

02 什么是VI设计？

品牌VI设计，全称为Visual Identity Design，是品牌设计的一个子集，也被称为品牌视觉设计，是品牌形象设计的重要组成部分，它的核心目的是通过视觉元素来展示一个品牌或企业的独特形象和价值观，它包括LOGO设计、色彩方案、字体选择、图形和图案等元素，旨在通过视觉符号统一和强化品牌形象。

LOGO

Logo是VI设计的核心，它是品牌的象征符号，能快速帮助消费者识别品牌，它通常包含了品牌的价值和理念，一个好的LOGO不仅仅是一个漂亮的图形，更重要的是它需要具备独特性、简洁性和与品牌核心价值的契合度。

一个LOGO的成功不仅体现在其设计的美学价值上，还在于它是否能在不同的场景中灵活应用，如名片、网站、社交媒体、广告牌等，LOGO必须具有适应性和可扩展性，能够在不同的尺寸和介质，比如社交媒体Logo效果图上保持清晰度和一致性，这也是为什么越来越多的品牌会选择设计简洁而有力的LOGO，以确保其在数字和实体的不同环境中都能有效传播。

??点击编辑，替换Logo生成同款效果图

品牌颜色

品牌颜色是VI设计中另一个关键因素，颜色不仅影响品牌的视觉呈现，还能唤起特定的情感反应，例如，蓝色通常传递出信任和可靠感，因此很多科技公司如Facebook和Twitter选择蓝色作为主色调，而星巴克则选用了绿色，传达环保和健康的品牌理念。

品牌颜色不仅仅是LOGO中的一个元素，它还需要应用到品牌的所有视觉接触点中，如包装、网站、广告、员工制服等。通过在所有这些场景中保持一致的颜色运用，品牌可以建立一个统一的视觉形象，增强消费者的品牌记忆，小品牌在选择品牌颜色时，应结合品牌的定位和目标群体，确保颜色能够准确传递品牌的核心价值。

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品牌字体

字体是品牌视觉表达的重要组成部分，不同的字体风格可以传递不同的品牌性格，科技公司往往选择简洁、现代的无衬线字体，如Google的品牌字体，传达出创新和高效的形象，而奢侈品品牌则更喜欢使用精致的衬线字体，如Cartier的字体，传递优雅与高端。

在VI设计中，字体的统一性至关重要，无论是线上还是线下，品牌都需要在所有视觉接触点上保持一致的字体风格，这有助于增强品牌的识别度，传递品牌的专业性和一致性，小品牌在选择字体时，应确保字体符合品牌调性，且在不同场合下具备良好的可读性和识别性。

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辅助图形

辅助图形是指品牌除了Logo和文字之外的视觉元素，包括图案、符号和插画等，通过合理使用辅助图形，品牌能够增强视觉的层次感和丰富性，避免单调的视觉呈现，在数字时代，辅助图形的应用范围更加广泛，尤其是在社交媒体上，许多品牌通过设计独特的表情符号、图标或装饰图案，增强其在社交平台上的互动性和品牌形象的个性化。

作为小品牌的主理人，如果你觉得给自己的logo设计辅助图形有些困难的话，可以试试用简单的几何抽象图形作为自己品牌的辅助图形，而且完全不需要自己设计，只需要在uBrand创建品牌后，点击【品牌主题】并选择你喜欢的样式就可以了，它还会自动帮你生成各个社交媒体封面设计，保持你的品牌视觉一致。

03 小品牌如何选择？

品牌设计和VI设计的区别在于它们的广度和深度不同。品牌设计是品牌的全局规划，涵盖品牌的所有方面，包括战略、理念、故事、视觉等；而VI设计则是品牌设计中专注于视觉层面的执行，确保品牌的视觉呈现保持统一，对于小品牌来说，品牌设计和VI设计同样重要，但由于资源有限，小品牌往往需要在这两者之间找到平衡，以下是几个建议??

优先建立清晰的品牌战略

小品牌可以首先专注于品牌设计的战略层面，明确品牌的定位、目标市场、品牌故事和价值观等，一个清晰的品牌战略可以帮助品牌在资源有限的情况下更精准地进行市场传播。?

简化VI设计方案

在预算有限的情况下，小品牌可以选择简化的VI设计方案，首先设计一个独特的Logo，并制定基础的品牌色彩和字体。随着品牌的成长，逐步完善其他视觉元素。

选择合适的AI品牌工具

小品牌在资源有限的情况下，可能无法同时兼顾品牌设计和VI设计，但可以借助工具提升效率和效果，推荐你试试uBrand品牌创建工具，小品牌可以一站式打造完整的品牌形象。

在uBrand的【品牌故事】?？?，只需要输入一句话品牌介绍，AI能快速生成品牌的使命、愿景和价值观，而【品牌工作室】?？樘峁㎜ogo效果图、社交媒体封面设计等功能，上传Logo后即可在线完善VI设计系统，帮助小品牌轻松建立品牌视觉识别与战略定位。

总的来说，小品牌在品牌设计和VI设计之间找到平衡并不容易，但只要掌握了核心要点和能够提高效率的工具，就能在资源有限的情况下有效打造品牌形象，如果你觉得今天的内容有帮助的话，可以关注uBrand，每天分享有用的品牌知识。